|
||||||||||||||||||||||||||||||||
ÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÐÅÊËÀÌÍί IJßËÜÍÎÑÒ²
Îñíîâîþ ñòðàòåã³÷íîãî ìåíåäæìåíòó º ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ, ÿêå òóò ðîçó쳺òüñÿ ÿê ïðîöåñ ôîðìóâàííÿ, îö³íþâàííÿ ³ ïðèéíÿòòÿ ñòðàòåã³é ðîçâèòêó á³çíåñó. Äî ïèòàíü ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ íàëåæèòü òàêîæ êîíòðîëü ðåàë³çàö³¿ ïëàí³â ³ ¿õíº êîðèãóâàííÿ. Ñòðàòåã³÷í³ ïëàíè áàçóþòüñÿ íà ïðîãíîçóâàíí³ ìàéáóòíüîãî ñòàíó ï³äïðèºìñòâà ³ çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà, ¿õí³ì ïðèçíà÷åííÿì º ìîá³ë³çàö³ÿ ðåñóðñ³â ³ êîîðäèíàö³ÿ ä³ÿëüíîñò³ âñ³õ ï³äðîçä³ë³â ï³äïðèºìñòâà â íàïðÿìêó äîñÿãíåííÿ çàÿâëåíèõ äîâãîñòðîêîâèõ ö³ëåé (çá³ëüøåííÿ ïðèáóòêó, çíèæåííÿ ñîá³âàðòîñò³, âèõ³ä íà ì³æíàðîäíèé ðèíîê, çá³ëüøåííÿ ìàñøòàá³â ä³ÿëüíîñò³, ñòâîðåííÿ ñï³ëüíèõ ï³äïðèºìñòâ ³ ò.³í.) [11, ñ.34-35]. Áåçïåðåðâíå ïëàíóâàííÿ, ò³ñíî ïîâ'ÿçàíå ç ïîñò³éíî ä³þ÷îþ ³ âèêîðèñòîâóâàíîþ ñèñòåìîþ ìàðêåòèíãîâî¿ ³íôîðìàö³¿, çàõèùຠï³äïðèºìñòâî â³ä íåñïðèÿòëèâèõ çîâí³øí³õ âïëèâ³â, äຠçìîãó ñâîº÷àñíî âèÿâëÿòè ³ âðàõîâóâàòè òåíäåíö³¿ ðîçâèòêó ðèíê³â, òåõíîëîã³é, çì³íè â ìàñîâ³é ñâ³äîìîñò³ òà ³íø³ ÷èííèêè, ùî âèçíà÷àþòü óìîâè ôóíêö³îíóâàííÿ á³çíåñó ³ éîãî åôåêòèâí³ñòü. Âïðîâàäæåííÿ íà ïðàêòèö³" ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ äຠðÿä ïåðåâàã, îñê³ëüêè âîíî çìóøóº ô³ðìó á³ëüø ÷³òêî âèçíà÷àòè ñâî¿ çàâäàííÿ ³ ïîë³òèêó; âåäå äî êðàùî¿ êîîðäèíàö³¿ çóñèëü ïðàö³âíèê³â îðãàí³çàö³¿ ³ âèçíà÷åííÿ ïîêàçíèê³â ä³ÿëüíîñò³ ô³ðìè äëÿ íàñòóïíîãî êîíòðîëþ; ïðèâ÷ຠêåð³âíèê³â ïîñò³éíî ìèñëèòè ïåðñïåêòèâíî ³ ãîòóâàòè ï³äïðèºìñòâî äî íåñïðèÿòëèâèõ çì³í ó âíóòð³øíüîìó ³ çîâí³øíüîìó ñåðåäîâèù³; äຠçìîãó á³ëüø íàî÷íî äåìîíñòðóâàòè âçàºìîçâ'ÿçîê óñ³õ ïîñàäîâèõ îñ³á. ×èñëåíí³ äîñë³äæåííÿ ïîêàçóþòü, ùî ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ ï³äâèùóº ÿê³ñòü óïðàâë³ííÿ, ïðèâîäèòü éîãî ó â³äïîâ³äí³ñòü äî âèìîã øâèäêèõ ³ ÷àñòî íåïåðåäáà÷óâàíèõ çì³í ó çîâí³øíüîìó ñåðåäîâèù³. Öå ñïðèÿº çðîñòàííþ îáãðóíòîâàíîñò³ óïðàâë³íñüêèõ ð³øåíü ³ êîíöåíòðàö³¿ äîâãîñòðîêîâî¿ ³ ïîòî÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³ ìåíåäæåð³â, ñïðÿìîâàíî¿ íà äîñÿãíåííÿ ãëîáàëüíèõ ö³ëåé ô³ðìè. Ó ðîçðîáö³ ñòðàòå㳿 âðàõîâóºòüñÿ áàãàòî ôàêòîð³â: õàðàêòåð ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà, éîãî ñòðóêòóðà ³ êàäðîâèé ïîòåíö³àë, îñîáëèâîñò³ ãàëóç³, òåíäåíö³¿ ðîçâèòêó ìàêðîåêîíîì³÷íèõ ïðîöåñ³â, ñòàí ïðàâîâî¿ áàçè, ùî ðåãëàìåíòóº óìîâè ãîñïîäàðñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³, òà ³í. Ãîðèçîíò ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ, òîáòî ÷àñîâèé ³íòåðâàë, íà ÿêèé âåäåòüñÿ ïëàíóâàííÿ, çâè÷àéíî çì³íþºòüñÿ â³ä îäíîãî ðîêó äî ï'ÿòè ³ â êîæíîìó êîíêðåòíîìó âèïàäêó çàëåæèòü â³ä ñòàá³ëüíîñò³ åêîíîì³÷íîãî ñòàíó ³ ïåðåäáà÷óâàíîñò³ ìàéáóòíüîãî, òåðì³íó âïðîâàäæåííÿ ïðèéíÿòèõ ñòðàòåã³÷íèõ ð³øåíü, ñåðåäíüî¿ òðèâàëîñò³ ÷àñó, íåîáõ³äíîãî äëÿ ðåàë³çàö³¿ êîíêðåòíî¿ ³äå¿ â³ä ¿¿ çàðîäæåííÿ äî ïðàêòè÷íîãî âïðîâàäæåííÿ [8, ñ.65]. ʳëüê³ñòü ³ çì³ñò åòàï³â ðîçðîáêè ñòðàòåã³÷íèõ ïëàí³â, à òàêîæ ñàìà ¿õíÿ ôîðìà ìîæóòü ³ñòîòíî çì³íþâàòèñÿ çàëåæíî â³ä êîíêðåòíèõ óìîâ. Äî ÷èñëà ÷èííèê³â, ùî âïëèâàþòü íà ïîñë³äîâí³ñòü ³ çì³ñò ðîá³ò ³ç ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ ³ óïðàâë³ííÿ, íàëåæàòü: ôîðìà âëàñíîñò³ ï³äïðèºìñòâà; éîãî òèï (ñïåö³àë³çîâàíå ÷è äèâåðñèô³êîâàíå), ãàëóçåâà ïðèíàëåæí³ñòü; ð³âåíü êîíöåíòðàö³¿ âèðîáíèöòâà (âåëèêå, ñåðåäíº ÷è ìàëå ï³äïðèºìñòâî); ð³âåíü ðîçâèòêó ðèíêîâèõ â³äíîñèí ³ ðèíêîâî¿ ³íôðàñòðóêòóðè; ñòàí ìàðêåòèíãîâî¿ îð³ºíòàö³¿ ï³äïðèºìñòâà; ð³âåíü îñâîºííÿ ìåòîä³â ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ ³ ò.ä. Òàêèì ÷èíîì, ó ðîçðîáö³ ñòðàòå㳿 ïëàíóâàííÿ óìîâíî âèä³ëÿþòü òàê³ åòàïè: - ñòðàòåã³÷íèé àíàë³ç ³ ïðîãíîñòè÷íå çàáåçïå÷åííÿ; - âèçíà÷åííÿ ìåòè ³ çàâäàíü ï³äïðèºìñòâà; - âàð³àíòíà ðîçðîáêà ñòðàòå㳿 (âëàñíå ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ); - ðåàë³çàö³ÿ; - êîíòðîëü çà âèêîíàííÿì; - îö³íþâàííÿ ³ êîðèãóâàííÿ ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíó. Ñòðàòåã³÷íèé àíàë³ç ³ ïðîãíîñòè÷íå çàáåçïå÷åííÿ ðîçðîáêè ñòðàòå㳿. Íà öüîìó åòàï³ ôîðìóºòüñÿ ³íôîðìàö³éíà áàçà ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ ³ óïðàâë³ííÿ, äîñë³äæóþòüñÿ òåíäåíö³¿ ðîçâèòêó øèðîêîãî êîëà ïðîöåñ³â ³ ÿâèù ó ãàëóç³, íà ðèíêàõ çáóòó, ó ö³ëîìó â åêîíîì³ö³, ùî âïëèâàþòü íà óìîâè ôóíêö³îíóâàííÿ ï³äïðèºìñòâà. Ïðè öüîìó âèçíà÷àþòüñÿ íàéâàæëèâ³ø³ ïðîáëåìè ³ ÷èííèêè ðîçâèòêó îðãàí³çàö³¿, ïåðñïåêòèâè ³ ïîòåíö³éí³ çàãðîçè, ïîâ'ÿçàí³ ç ïðîöåñàìè, ùî â³äáóâàþòüñÿ â íàâêîëèøíüîìó ñåðåäîâèù³. Ìåòîþ ïåðøîãî åòàïó ðîá³ò º ÿê³ñíèé ³ ê³ëüê³ñíèé àíàë³ç ïîòî÷íîãî ñòàíó ³ âðàõóâàííÿ áàãàòüîõ ÷èííèê³â, ùî âïëèâàþòü íà ðåçóëüòàòè âèðîáíè÷î-ãîñïîäàðñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà. Öå äຠçìîãó âèçíà÷èòè ñèëüí³ éîãî ñòîðîíè, ìîæëèâîñò³ ³ çàãðîçè, ïîâ'ÿçàí³ ç âïëèâîì íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, âèéòè íà ñóêóïí³ñòü íåîáõ³äíèõ ð³øåíü ç îñíîâíèõ íàïðÿìê³â ä³ÿëüíîñò³ îá'ºêòà
ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ²
|
||||||||||||||||||||||||||||||||
*Àäì³í³ñòðàö³ÿ ñàéòó íå íåñå í³ÿêî¿ â³äïîâ³äàëüíîñò³ çà çì³ñò ³ äîñòîâ³ðí³ñòü ìàòåð³àë³â, à òàêîæ íàñë³äêè, ÿê³ ìîæóòü âèíèêíóòè óíàñë³äîê ¿õ âèêîðèñòàííÿ. Äàí³, ùî ñòîñóþòüñÿ êîíêðåòíèõ ï³äïðèºìñòâ, ³ìåíà º âèãàäàíèìè, áóäü-ÿêèé çá³ã - âèïàäêîâèé.
|
stydentam.org.ua © 2009-2015
|