|
||||||||||||||||||||||||||||||||
ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒÍί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÒÎÐòÂÅËÜÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
Áóäü-ÿêå ï³äïðèºìñòâî, ùî âèðîáëÿº ÿêó-íåáóäü ïðîäóêö³þ àáî íàäຠïîñëóãè, ìຠñâîþ íîìåíêëàòóðó ïðîäóêö³¿ òà ñâ³é àñîðòèìåíò. Íîìåíêëàòóðà ïðîäóêö³¿ - öå ïåðåë³ê íàéìåíóâàíü âèðîá³â, çàâäàííÿ ïî âèïóñêó ÿêèõ ì³ñòèòüñÿ â ïëàí³ âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿. Àñîðòèìåíò - öå ñóêóïí³ñòü ð³çíîâèä³â ïðîäóêö³¿ çà ìàðêàìè, íàéìåíóâàííÿìè, ðîçì³ðàìè, òèïàìè, ñîðòàìè, ùî â³äð³çíÿþòüñÿ â³äïîâ³äíèìè òåõí³êî-åêîíîì³÷íèìè ïîêàçíèêàìè. Àñîðòèìåíòíà ïîë³òèêà – ñèñòåìà çàõîä³â, ïî âèçíà÷åííþ ïåðåë³êó òîâàðíèõ ãðóï, ÿê³ ìàþòü íàéá³ëüøó ïåðåâàãó äëÿ óñï³øíî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ðèíêó, ³ ÿê³ çàáåçïå÷óþòü åêîíîì³÷íó åôåêòèâí³ñòü ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà â ö³ëîìó. Îñíîâíèìè çàäà÷àìè àñîðòèìåíòíî¿ ïîë³òèêè º: 1. Çàäîâîëåííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â; 2. Çàâîþâàííÿ íîâèõ ïîêóïö³â; 3. Îïòèì³çàö³ÿ ô³íàíñîâèõ ðåçóëüòàò³â ï³äïðèºìñòâà; Îòæå, - çàäîâîëåííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â. Ïîòðåáà ñïîæèâà÷³â - âåëè÷èíà çì³ííà. Âîíà çàëåæèòü â³ä ö³ëîãî êîìïëåêñó ôàêòîð³â, ÿê³ âïëèâàþòü íà íå¿. Öå ³ ñîö³àëüíèé ñòàòóñ, ³ ð³âåíü äîõîä³â íàñåëåííÿ, î÷³êóâàííÿ, ³ íàâ³òü ñìàêè, ÿê³ º ð³çí³ ó êîæíî¿ ëþäèíè. Îòæå, ï³äõîäèòè äî ðîçðîáêè àñîðòèìåíòó ³ íîìåíêëàòóðè ïðîäóêö³¿ ÷è ïîñëóã òàêîæ ïîòð³áíî êîìïëåêñíî ³ âñåá³÷íî, ç óðàõóâàííÿì âñ³õ âèùå ïåðåðàõîâàíèõ ôàêòîð³â. ϳäïðèºìñòâî íåçäàòíå çàäîâîëüíÿòè ïîòðåáè óñ³õ âåðñòâ íàñåëåííÿ îäíî÷àñíî. Âèõîäÿ÷è íà ðèíîê, âîíî îáèðຠñåãìåíò ãîñïîäàðþâàííÿ ³ òèì ñàìèì îáèðຠêîíòèíãåíò ñïîæèâà÷³â, ÿêèé ìຠñâî¿ îñîáëèâîñò³. Àñîðòèìåíò ³ íîìåíêëàòóðó ïîòð³áíî ðîçðîáëÿòè ç ìàêñèìàëüíèì âðàõóâàííÿì öèõ îñîáëèâîñòåé, ³ íàâ³òü á³ëüøå òîãî. Öå äàñòü ìîæëèâ³ñòü ðîçøèðèòè ðèíêè çáóòó ³ çàâîþâàòè íîâèõ ïîêóïö³â. Çàâîþâàííÿ íîâèõ ïîêóïö³â ìîæëèâå ëèøå ó âèïàäêó ñò³éêî¿ ïîçèö³¿ ï³äïðèºìñòâà íà ðèíêó, äîñêîíàëî¿ ðåêëàìíî¿ êàìïàí³¿ òà ãàðíî¿ ðåïóòàö³¿, ³, çâè÷àéíî, ìîæëèâîñò³ çàäîâîëüíèòè ïîòðåáè íîâèõ ñïîæèâà÷³â. Åôåêòèâíå âïðîâàäæåííÿ ³ çä³éñíåííÿ ïîë³òèêè çàâîþâàííÿ íîâèõ ïîêóïö³â íåîäì³ííî ñïðèÿòèìå ïîäàëüø³é ñòàá³ë³çàö³¿ ïîçèö³¿ ï³äïðèºìñòâà íà ðèíêó ³ ïðèçâåäå äî îïòèì³çàö³ÿ ô³íàíñîâèõ ðåçóëüòàò³â ä³ÿëüíîñò³.  ãëîáàëüíîìó ïëàí³ - àñîðòèìåíò º îäíèì ç âèõ³äíèõ ³ íàéâàæëèâ³øèõ ïóíêò³â çä³éñíåííÿ åôåêòèâíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà, ³ âì³ëà òà ðîçóìíà éîãî ðîçðîáêà º îäí³ºþ ³ç çàïîðóê óñï³õó. Íîìåíêëàòóðè ïðîäóêö³¿ ðîçð³çíÿþòüñÿ ïî øèðèí³ îõîïëåííÿ (ê³ëüêîñò³ ð³çíèõ êàòåãîð³é òîâàð³â) ³ ºìíîñò³ (ê³ëüêîñò³ òîâàð³â â êîæí³é êàòåãîð³¿). ϳäïðèºìñòâî, ùî âèïóñêຠåëåêòðîïðèëàäè òà òîâàðè íàðîäíîãî âæèòêó, ìຠøèðîêó ³ ³ ºìíó íîìåíêëàòóðó âèðîá³â. Øèðèíà íîìåíêëàòóðè âèçíà÷àºòüñÿ òàêèìè âèäàìè ïðîäóêö³¿, ùî âèïóñêàºòüñÿ: • åëåêòðîâèì³ðþâàëüí³ ïðèëàäè; • ïðèëàäè êîíòðîëþ çà òåõí³÷íèìè ïðîöåñàìè; • òîâàðè íàðîäíîãî âæèòêó; Îêðåì³ âèäè ïðîäóêö³¿ ìàþòü â ñâîºìó ñêëàä³ âåëèêèé ïåðåë³ê òîâàð³â. Íàïðèêëàä, òîâàðè íàðîäíîãî âæèòêó – öå çàêàòî÷íà ìàøèíêà, ñàäîâèé ñåêàòîð, ï³äñòàâêà ï³ä òåëåâ³çîð, êîòóøêà ñï³í³íãîâà, äèòÿ÷³ ³ãðàøêè, îáïðèñêóâà÷ òà ³í. Âñ³ òîâàðè ìîæíà êëàñèô³êóâàòè çà íàñòóïíèìè êàòåãîð³ÿìè: Ñïîæèâ÷³ òîâàðè, ùî â ñâîþ ÷åðãó ä³ëÿòüñÿ íà òðè ï³äãðóïè â çàëåæíîñò³ â³ä ï³äõîäó ëþäåé äî ïîêóïêè - òîâàðè ïîâñÿêäåííîãî ïîïèòó, òîâàðè òðèâàëîãî êîðèñòóâàííÿ, òîâàðè ñïåö³àëüíîãî àñîðòèìåíòó. Òîâàðè ïîâñÿêäåííîãî ïîïèòó - ëåãêîäîñòóïí³, äåøåâ³ ³ òîâàðè, ùî øèðîêî ðåêëàìóþòüñÿ, ùî ÷àñòî ³ îõî÷å êóïóþòü ñïîæèâà÷³. Îñê³ëüêè ñïîæèâà÷ âæå çíàéîìèé ç öèìè òîâàðàìè, òî ñàìå çâè÷êà âèÿâëÿº ñåðéîçíèé âïëèâ íà éîãî ð³øåííÿ ïðî ïîêóïêó. Ïðèêëàäîì ìîæóòü ñëóãóâàòè ãàçåòè ÷è õë³á. Òîâàðè òðèâàëîãî êîðèñòóâàííÿ - òîâàðè, ïðè ïîêóïö³ ÿêèõ ñïîæèâà÷³ âèòðà÷àþòü áàãàòî ÷àñó íà ïîð³âíÿííÿ ö³í, ÿêîñò³, ñòèëÿ. Öå äîñèòü âàæëèâ³ òîâàðè, ùî ëþäè íå êóïóþòü ùîäíÿ. Íàïðèêëàä îá³ãð³âà÷³. Ïîä³áí³ ïîêóïêè âèìàãàþòü á³ëüø âèìîãëèâîãî â³äíîøåííÿ äî â³äì³ííîñòåé ì³æ òîðãîâèìè ìàðêàìè, ùî âèÿâëÿþòüñÿ â ö³íàõ, ñïîæèâ÷èõ õàðàêòåðèñòèêàõ, ÿêîñò³ òîâàðó àáî ðåïóòàö³¿ ô³ðìè, òîìó ñïîæèâà÷ó ïîòð³áíî ïîð³âíþâàòè ö³ ïîêàçíèêè ïðè ïîêóïö³. Òîâàðè ñïåö³àëüíîãî àñîðòèìåíòó - òîâàðè, çàðàäè ïðèäáàííÿ ÿêèõ ñïîæèâà÷ ãîòîâèé äîäàâàòè äîäàòêîâ³ çóñèëëÿ. Íàïðèêëàä, ñåêàòîð ñàäîâèé. Ïîêóïöÿ ãîëîâíèì ÷èíîì ïðèâåðòàþòü ñïîæèâ÷³ õàðàêòåðèñòèêè òîâàðó, àëå ³ ðåêëàìà äîïîìàãຠñòâîðèòè âðàæåííÿ éîãî ñïåöèô³÷íî¿ ö³ííîñò³. Òîâàðè äëÿ ³íñòèòóö³îíàëüíèõ ñïîæèâà÷³â. ²íñòèòóö³îíàëüí³ ñïîæèâà÷³ – öå þðèäè÷í³ îñîáè , îðãàí³çàö³¿ (íàéð³çíîìàí³òí³øîãî ïðîô³ëþ), çàêëàäè, ï³äïðèºìñòâà. Òîâàðè äëÿ ö³º¿ êàòåãî𳿠ñïîæèâà÷³â ä³ëÿòüñÿ íà äâ³ çàãàëüí³ ï³äãðóïè, ùî âèçíà÷àþòüñÿ âàðò³ñòþ ³ òðèâàë³ñòþ òåðì³íó ñëóæáè. Öå òîâàðè êîðîòêî÷àñíîãî êîðèñòóâàííÿ ³ êàï³òàëüí³ òîâàðè. ²íñòèòóö³îíàëüí³ ñïîæèâà÷³ ïðè âèáîð³ òîâàð³â ³ ïîñëóã êåðóþòüñÿ, ÿê ïðàâèëî, îá'ºêòèâíèìè êðèòåð³ÿìè, òàêèìè ÿê:: åôåêòèâí³ñòü, òåõí³÷íå îáñëóãîâóâàííÿ, ãàðàíò³ÿ ³ âàðò³ñòü âëàñíîñò³, òîáòî çàãàëüíà âàðò³ñòü ïðèäáàííÿ ³ âîëîä³ííÿ òîâàðîì.
ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ²
|
||||||||||||||||||||||||||||||||
*Àäì³í³ñòðàö³ÿ ñàéòó íå íåñå í³ÿêî¿ â³äïîâ³äàëüíîñò³ çà çì³ñò ³ äîñòîâ³ðí³ñòü ìàòåð³àë³â, à òàêîæ íàñë³äêè, ÿê³ ìîæóòü âèíèêíóòè óíàñë³äîê ¿õ âèêîðèñòàííÿ. Äàí³, ùî ñòîñóþòüñÿ êîíêðåòíèõ ï³äïðèºìñòâ, ³ìåíà º âèãàäàíèìè, áóäü-ÿêèé çá³ã - âèïàäêîâèé.
|
stydentam.org.ua © 2009-2015
|